中小企业渡过经济危机重要的一课

     2009年3月份迎来了全国两会的顺利召开。两会期间，参会的代表纷纷就当前金融危机下，中国企业如何扩大内需，度过经济危机、企业的转型升级等一系列关乎企业生存与发展的重大问题进行出谋划策。其中，利用网络渠道开展电子商务的发展模式获得两会代表们的普遍认可与赞同。早在09年以前，部分地方政府已采取的一些措施来引导中国电子商务市场的良性发展，如加强引导性投资的注入为企业解决资金不足问题等等。

     另据IDC数据统计报告显示，2008年中国电子商务总体交易规模达到1.95万亿元人民币，增长20%，据预计，到2010年，中国电子商务交易额将达到3.22万亿元。 中国电子商务总体规模保持高速增长，与整体低迷的宏观经济形成鲜明对比。 我们从整体的发展规模和增长趋势可得知，选择网络营销低成本拓展业务已成为中小企业的度过经济危机的好工具。

     然而，对于缺乏全面了解电子商务知识，缺乏系统性掌握网络营销技巧和方法的传统企业，欲利用网络实现高效的营销，显然，企业还须补上重要的一课。在如此严峻的经济环境下，选择一门"实战、实效、实用"的电子商务网络营销培训课程，为企业充充电，做好能源储备，应付接下来可能更为恶劣的"寒冬"，无疑是较为合理而又明智的策略。

     据国内专业网络营销专家与企业的深入交流沟通中发现：企业的电子商务之路，确实存在着诸多的问题。在网络营销中投入了不少时间、精力、资金，取得的效果却差强人意。那么，问题出现在哪里呢，下面仅列举几个重要的原因：

1.营销手段和方法的单一，或局限于某一第三方电子商务平台的运作，销售通道的拓宽上明显不足，营销方式上缺乏创新与尝试；

2.企业网站架设缺乏合理的规划，从网站内容到网站导航设计缺乏流程化引导；

3.无法对访问者进行有效的监控与分析

而企业面临的问题远不于此。那么，如何解决企业面临的这些难题?

企业网络营销获得成功不仅需要战术（如营销的方式、技巧和推广的手段）上的正确选择，企业战略（达成效果的方针与策略）层面的合理规划和部署也非常重要。只有将战略和战术形成一体，围绕营销开展的执行与操作才会能发挥作用，为企业带来切实的回报和价值的提升。

企业开展电子商务的模式有很多种，只有选择正确的方式切入，才能获得成功。通过国内外成功的电子商务案例进行深入分析讲解，让企业从中获得启发和借鉴。特别提出了传统企业与电子商务相互结合的商业模式，需要运用整合的思维，借助多方资源的整合，突破自身的局限，以博得更大的发展，形成多方共赢局面。

纵观企业的发展，借助电子商务开展网络营销已成为企业必然的手段。而如何将网络营销做好，如何利用电子商务这一工具，还需要企业对电子商务和网络营销系统性地认知和理解。网络营销需要站在企业的角度为企业谋求出路，提供有针对性的专业指导。而这也是所有企业开展网络营销的大方向。

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